VIP STUDY сегодня – это учебный центр, репетиторы которого проводят консультации по написанию самостоятельных работ, таких как:
  • Дипломы
  • Курсовые
  • Рефераты
  • Отчеты по практике
  • Диссертации
Узнать цену
Главная / Рефераты / Классические показатели медиапланирования

Классические показатели медиапланирования

Вот какими количественными показателями обычно оперируют специалисты в области классической рекламы при отборе инструментов и определении объема рекламных показов: Совокупный охват - численность аудитории, хотя бы раз увидевшей рекламу. Совокупный охват соответствует аудитории всех сайтов, на которых размещалась реклама. Если речь идет о показе статического баннера, то совокупный охват составляет число загрузок всех страниц с этим баннером. Таким образом, условно считается, что при каждом показе его видел другой человек. Совокупное рейтинговое число (GRP) - это процент увидевших рекламу хотя бы раз от общего числа целевой аудитории. Например, считая, что ежедневно на рекламной площадке бывает 5 % целевой аудитории предприятия и что каждый день рекламу видят новые люди, мы получаем, что рейтинговое число при 4 показах рекламы составляет GRP = 5 % х 4 = 20. GRP одного и того же рекламного сообщения на различных площадках можно складывать, получая итоговое рейтинговое число. Чем больше GRP, тем больше охват аудитории. Оба перечисленных показателя - совокупный охват и совокупное рейтинговое число - основаны на абстрактном предположении о том, что при каждом показе рекламу видят новые люди, которое, мягко говоря, не соответствует действительности. В то же время существует и чистый охват - процент тех людей из числа целевой аудитории, которые видели рекламу хоть один раз за время показа. Существуют службы интернет-статистики (SpyLOG, HotLog), которые с достаточной степенью точности предоставляют цифры дневной, недельной и месячной аудитории конкретных страниц рекламных площадок. Важен и такой показатель, как цена рейтингового пункта (CPR). По этому показателю удобно сравнивать качество рекламных площадок. Так, если стоимость охвата 1 % аудитории на одном портале составляет 10 000 долл., а на другом стоимость охвата 2 % той же аудитории - 15 000 долл., то CPR первой площадки составляет 10 000 долл., a CPR второй -15 000 : 2=7 500 долл., следовательно, эффективнее размещать рекламу на втором портале. Частота показа - это отношение GRP к чистому охвату. Данный показатель определяет, сколько раз в среднем человек видел данную рекламу. Здесь речь идет о средней частоте показа. Важно, однако, PI качество показов, т.е. действительно ли каждый человек посмотрел какую-либо рекламу дважды, или половина посетителей рекламной площадки посмотрела рекламу четырежды, а половина не видела ни разу. В этом случае - речь идет о частотном распределении показов. Существует эффективная частота - частота, при которой все (или почти все) люди хотя бы один раз заметили рекламу. Считается, что эффективная частота выше средней частоты в 2-3 раза, хотя единого мнения среди специалистов нет. Его и быть не может, так как эффективная частота больше всего зависит от качества изготовления и содержания самой рекламы. Поскольку Интернет и рекламные площадки очень молоды, их специальные исследования не проводились, и данные о частотном распределении обычно отсутствуют. А показатель, являющийся в классическом медиапланировании самым необходимым и наиболее сложным для оценки - чистый охват - с большой точностью измеряется в Интернете.

Каталог работ Узнать цену


Похожие рефераты:

Отзывы

Спасибо, что так быстро и качественно помогли, как всегда протянул до последнего. Очень выручили. Дмитрий.

Далее
Узнать цену Вашем городе
Выбор города
Принимаем к оплате
Информация
Наши преимущества:

Экспресс сроки (возможен экспресс-заказ за 1 сутки)
Учет всех пожеланий и требований каждого клиента
Онлай работа по всей России

Рекламодателям и партнерам

Баннеры на нашем сайте – это реальный способ повысить объемы Ваших продаж.
Ежедневная аудитория наших общеобразовательных ресурсов составляет более 10000 человек. По вопросам размещения обращайтесь по контактному телефону в городе Москве 8 (495) 642-47-44